Este in avantajul nostru, ca industrie, sa cream o experienta placuta pentru utilizatorii de internet, si trebuie sa luam masuri impotriva aspectelor care ii pot deranja pe acestia, inainte ca acestia sa fie nevoiti sa ia masuri impotriva noastra. Standardele in publicitate online recomandate de Asociatia IAB Romania sunt un prim pas, sunt doar o prima ajustare a formei in care transmitem utilizatorilor de internet mesajele clientilor nostri de publicitate. Adevarata schimbare trebuie sa fie una care sa exprime cu putere atitudinea noastra constructiva fata de creatia online, fata de rezultatele campaniilor publicitare pe internet, si, in final, fata de utilizatorii de internet.

Inainte de a detalia fiecare set de formate standardizate in parte, poate ar fi util sa ne aplecam asupra unor idei generale importante, pe care le veti regasi in cadrul fiecaruia. Daca veti folosi aceste idei generale ca principii de baza in crearea de campanii publicitare online, veti reusi sa depasiti limitele acestor reglementari recomandate, si sa va construiti o relatie solida cu utilizatorii site-urilor pe care le gestionati, iar daca reusiti sa le aratati utilizatorilor o astfel de grija in ceea ce priveste experienta lor, va veti bucura de recunostinta acestora.

Unul din cele mai agresive elemente folosite de campaniile publicitare din primii 10 ani ai existentei internetului romanesc a fost sunetul intruziv, si veti regasi in toate elementele pachetului universal de formate recomandat de IAB o restrictie privind acest element. Sunetul unei reclame trebuie declansat de actiunea utilizatorului, fie ea click sau mouseover, si in mod ideal, de o actiune intentionata. Reclama in sine trebuie sa fie atat de interesanta incat utilizatorul trebuie sa fie indemnat sa porneasca sunetul, pentru a se bucura de o experienta completa.

O alta recomandare importanta, prezenta de-a lungul intregului set de formate si standarde,este demarcarea vizibila a spatiului publicitar. Fiecare mediu de comunicare a cunoscut, in tineretea lui, diverse mijloace de a incetosa granita dintre continut si publicitate, insa fiecare din ele a invatat ca nu isi poate construi credibilitatea decat daca le delimiteaza clar si fara echivoc. Marcarea spatiului publicitar creste increderea utilizatorilor si asupra continutului, insa si asupra publicitatii, pentru ca dispare orice banuiala a unei "pacaleli". Asociatia IAB Romania recomanda, pentru a maximiza delimitarea acestora, atat marcarea in designul site-ului a zonelor publicitare, cat si folosirea precizarii "Publicitate" pentru a sublinia acest lucru.

Si nu in ultimul rand, pentru a inlesni navigarea usoara in cadrul site-urilor, membrii Asociatiei IAB Romania au convenit ca dimensiunea fisierelor care trebuie downloadate initial sa nu depaseasca limite rezonabile, ale caror prime repere le veti gasi in setul de standarde recomandat de IAB Romania. Pe masura ce tehnologiile si expertiza creatiei online in Romania vor evolua, si aceste limite vor incerca sa se apropie cat mai mult de standardele internationale recomandate de asociatii precum IAB Europe si IAB USA.

Pe masura ce veti gasi, fiecare din cei implicati in publicitatea online, mijloace prin care sa obtineti rezultate in publicitatea online respectand aceste standard, mai ales in spiritul si nu doar in litera lor, va invitam sa oferiti un studiu de caz pe iab-romania.ro, si Asociatia IAB Romania isi va asuma rolul de a promova practicile de excelenta pe care le veti prezenta. In final, aceste standard sunt doar un prim pas al unui proces de autoreglementare pe care Asociatia IAB Romania isi propune sa il permanentizeze. Primim orice sugestii privind aceste standarde, precum si fata de alte initiative ale Asociatiei, prin mijloacele de contact indicate pe www.iab-romania.ro

Aveti intrebari despre standardele de publicitate online recomandate de Asociatia IAB Romania, si care nu se regasesc in pagina intrebarilor frecvente despre standarde? Scrieti-ne pe adresa standarde@iab-romania.ro si va promitem un raspuns in maxim 72 de ore.
In plus, intrebarile pe care ni le trimiteti ne vor ajuta sa explicam mai bine recomandarile noastre.