16 Februarie 2012

UAPR si IAB Romania organizeaza pe 20 Martie incepand cu ora 10, seminarul dedicat reglementarilor si bunelor practici in domeniul publicitatii targetate comportamental. Evenimentul va avea loc in Club JukeBox si ii va avea ca invitati pe Dominic Lyle (Director General EACA), Ionel Naftanaila ( Project Manager OBA, IAB Europe), Alin Popescu (Managing Director Avocatnet.ro) si Marius Sutu (Project Manager, Behavia)

Seminarul va aborda teme de interes punctual pentru industria online: o trecere in revista a beneficiilor publicitatii targetate si a impactului acesteia asupra strategiilor de marketing online, prezentarea si implicatiile cadrului de auto-reglementare (OBA Framework ) elaborat prin efortul comun al industriei europene de a furniza mai multe informatii si de a face mai transparente si mai usor de controlat optiunile privind primirea de publicitate targetata de catre utilizator, implicatii si aspecte tehnice si legislative locale ale acestui demers de autoreglementare si ale publicitatii targetate comportamental in ansamblu etc.

 

EACA (European Association of Communications Agencies) a elaborat un ghid de Bune Practici pentru Publicitatea Targetata Comportamental pentru a sustine discutiile referitoare la implementarea directivelor europene legate de e-privacy si protectia datelor online si a veni in sprijinul industriei de publicitate.

 

Dominic Lyle – Director General EACA, a studiat dreptul international la Universitatea Lausanne, Elvetia, a lucrat ca European Sales & Marketing Manager pentru un mare producator alimentar britanic cu sediul in Frankfurt apoi s-a mutat in Londra pentru a se ocupa de campanii de PR business-to-business pentru companiile si asociatiile din UK. In 2007, EACA a creat European Foundation for Commercial Communications Education cu scopul de a promova excelenta in educatie si cercetare privind comunicarea comerciala si pentru a inlesni  schimbul dintre comunicatori europeni si partenerii academici. In 2009 EACA a creat scoala Internationala de Comunicare si Publicitate, iar in 2011 a lansat  European Advertising Certificate.

Dominic va vorbi despre "Best Practice in OBA - a new self-regulatory model”.

IAB Europe – asociatia industriei de publicitate online din Europa - a creat OBA Framework, cadrul de autoreglementare in domeniul publicitatii online -  alaturi de alte asociatii orientate catre dezvoltarea mediului online si a autoreglementarii in afaceri, reunite sub numele de EDAA ( European Digital Advertising Alliance). OBA Framework este un document de autoreglementare elaborat prin colaborarea industriei Europene de publicitate online, care aduce noi metode de interactiune a companiilor cu utilizatorii si stabileste noi standarde de transparenta si control exercitat de utilizator asupra publicitatii online targetate comportamental.

 

Ionel Naftanaila este Project Manager in cadrul IAB Europe privind implementarea si adoptarea cadrului OBA in tarile UE,  lucrand indeaproape cu IAB-urile nationale, organismele de autoreglementare (SRO) si alte entitati locale. Ionel are o vasta experienta manageriala si tehnica privind publicitatea targetata comportamental si in domeniul ad serving-ului, alaturi de un fundal academic - predand management in IT si project management la Academia de Studii Economice, Bucuresti si in cadrul programului MBA Romano- Canadian.  Detine o diploma de doctorat, terminand studiile la HEC Montreal, Canada si la Academia de Studii Economice Bucuresti.

Prezentarea sa se va axa pe programul de autoreglementare OBA, si, alaturi de descrierea generala a documentului va sublinia beneficiile programului, obligatiile semnatarilor, exemple si bunele practici din cele mai importante piete europene, precum si actiuni concrete din industriile locale legate de implementarea sistemului.

Alin Popescu este avocat specializat in drept informatic. A inceput consultanta dedicata companiilor cu prezenta in internet in urma cu 8 ani, timp in care a lucrat cu majoritatea jucatorilor importanti din mediul online romanesc. Este implicat activ in industria de internet din Romania si detine calitatea de Managing Partner al LegalNET SRL, compania care administreaza cea mai mare retea juridica online din Romania, intre care si portalul Avocatnet.ro . In cadrul seminarului “The Cookie Challenge” va vorbi despre legislatia romaneasca si cum se adreseaza ea publicitatii online targetate comportamental.

Marius Sutu este orientat pe dezvoltarea de strategii de comunicare eficienta cu clientul, bazata pe aspecte comportamentale, atat online cat si offline. In domeniu, acest lucru este sinonim cu targetarea comportamentala predictiva. Filosofia lui este ca orice resurse, umane sau tehnologice, care imbunatatesc comunicarea cu clientul sunt binevenite. In cadrul acestui seminar va veni cu date concrete si studii de caz referitoare la publicitatea targetata comportamental in Romania. 

La acest eveniment, membrii UAPR, IAB Romania, IAA, RAC and BRAT beneficiaza de participare gratuita pe baza de inscriere la eleonore.schaumburg.lippe@uapr.ro sau ioana.anescu@iab-romania.ro. Pentru non-membri, taxa de participare este de 100 RON.  Numarul de locuri este limitat! Participantii inscrisi deja la editia anterioara amanata au prioritate!

 

Clubul Jukebox este situat pe strada Turturelelor ( in zona Piata Alba Iulia – Bd Unirii). Harta aici .

 

Mai multe detalii privind evenimentul si participarea puteti solicita la
Eleonore Schaumburg Lippe – Director Executiv UAPR
Ioana Anescu  - Director Executiv IAB Romania