21 Iunie 2010

Bucuresti, 21 iunie 2010 – IAB Romania are onoarea sa prezinte industriei de publicitate din Romania un material lansat de IAB Europe in plan international, cu ocazia conferintei internationale Interact, la inceputul lunii iunie, si care a fost publicat la sfarsitul saptamanii trecute si pe site-ul www.iab-europe.eu

Materialul “Brand advertising and digital” prezinta in 15 pagini impactul  si potentialul publicitatii de brand pe internet, precum si modurile in care aceasta se completeaza cu publicitatea online orientata pe raspunsuri  directe (“direct response”) si ii influenteaza rezultatele.  Materialul completeaza eforturile IAB Romania de a arata importanta ambelor directii in publicitatea online din Romania.

Acest material  detaliat este primul proiect al grupului de lucru IAB Europe dedicat publicitatii de brand, IAB Europe Brand Advertising Committee, si arata cum internetul poate fi folosit ca mediu de branding, pe baza informatiilor si analizelor furnizate de cei mai importanti actori internationali in domeniu: advertiseri mari, companii de cercetare online si furnizori de servicii online.

Eric Urdahl, Chairman al acestui Brand Advertising Steering Committee  in cadrul IAB Europe si Head of International Business at United Internet Media AG Germany,  declara :”Pentru multi advertiseri, internetul este deja un canal favorit pentru a livra obiective legate de vanzari si alte raspunsuri directe. Dar publicitatea online afecteaza intreaga palnie a achizitiei si este inca gresit inteleasa, gresit reprezentatata si subevaluata in majoritatea mediaplanurilor care au ca obiective construirea de branduri” El mai adauga  ca exista inca un decalaj semnificativ intre bugetele de online si offline in ciuda faptului ca internetul are un avantaj in a livra rezultate impresionante si la nivelul publicitatii de brand.

Alain Heureux, Presedintele IAB Europe declara “Eric si comitetul IAB Europe pentru Brand Advertising  au ajuns departe cu acest raport. Intr-o industrie care evolueaza atat de rapid precum cea in care ne derulam activitatea, in care potentialul si impactul sunt adesea prea complexe pentru a putea fi intelese usor, acest material este o sursa consistenta de fapte, analize si predictii care ii ofera intregii industrii de publicitate interactive suficiente subiecte de gandire, toate acestea prezentate intr-o forma usor de citit si de inteles”

Materialul poate fi descarcat gratuit de aici

Despre Asociatia IAB Romania
IAB Romania (Interactive Advertising Bureau) este asociatia industriei de publicitate si marketing online si a fost creata in anul 2006 si reuneste cele mai importante companii din domeniul publicitatii pe internet: regii de media, agentii de publicitate, furnizori de servicii în domeniul publicitatii online si publisheri autohtoni.
Asociatia IAB Romania este o asociatie profesionala, fara scop lucrativ, neguvernamentala, apolitica si  autonoma, care isi propune sa protejeze si sa promoveze interesele profesionale si investitiile realizate  pe piata de publicitate online din Romania, sa elaboreze standarde ale industriei si sa creeze cadrul  pentru autoreglementare.
Asociatia IAB Romania este membru al asociatiei IAB Europe (www.iabeurope.eu), participand ca membru fondator la reconfigurarea acestei asociatii in 2008.

Despre IAB Europe
IAB Europe  (www.iabeurope.eu )  este o federatie a IAB-urilor nationale si o asociatie de afaceri din toata Europa. Scopul sau este sa promoveze cresterea pietelor de maketing interactiv din Europa prin evenimente, parteneriate si comunicare, sa protejeze interesele industriei printr-un program activ de public affairs si sa demonstreze valoarea pietei prin cercetari si educare. Sustinuta de cele mai mari grupuri media, agentii, portaluri, furnizori de tehnologie si servicii, vocea sa reprezinta interesul a peste 5500 de membri si peste 90% din veniturile din publicitatea digitala din lume.  Tarile membre sunt: Austria, Belgia, Bulgaria, Croatia,  Republica Ceha, Danemarca, Elvetia, Finlanda, Franta, Germania, Grecia, Ungaria, Irlanda, Italia, Olanda, Norvegia, Polonia, Romania, Rusia, Slovacia, Slovenia, Spania, Suedia, Turcia, Ucraina si UK.